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文｜吴彬
编辑｜徐青阳
北京时间8月27日，苹果公司正式对外发布9月发布会邀请函，秋季发布会定于美西时间9月9日上午10点，北京时间是9月10日凌晨1点举行。
今年9月的发布会是苹果正式更换CEO之后的首场重大活动，约翰·特努斯将作为苹果新任CEO主持此次发布会。根据目前网上的曝光信息显示，今年的发布会，我们可能会看到折叠屏iPhone、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、Apple Watch Series 12以及AirPods 5等产品。
01
库克正式卸任，苹果迎来约翰 · 特努斯时代
今年9月的苹果发布会，第一件值得看的事，不是新iPhone，而是站在台上的人，换了。
按照苹果公布的信息，约翰 · 特努斯将在9月1日接替库克，正式成为苹果CEO。库克不会离开苹果，而是转任执行董事长，继续参与公司的重要事务，据说是帮助苹果处理政府公关事务。
对苹果来说，这家常年占据全球TOP 3市值的科技巨头，正式进入了新的阶段。
特努斯在苹果已经待了二十多年，之前主要负责硬件工程。他参与过Mac从英特尔处理器转向Apple Silicon，也做过不少硬件产品。简单点说，他不是库克那种供应链背景很重的管理者，而是一个真正从产品和工程团队里走出来的人。
库克在任的15年，把苹果带进了一个非常稳定的阶段。iPhone每年更新，到现在依然是苹果最赚钱的业务，服务业务持续向好，供应链和销售渠道也稳如老狗，市值一度逼近5万亿美元关口，相比库克接手时的3500亿美元的市值，苹果在库克的时代可以用顺风顺水来形容。
可稳定的另一面，就是产品越来越难让人兴奋。iPhone的外观几年没大变化，AI又迟迟没有拿出让人信服的成绩，折叠屏更是被三星、华为这些厂商抢先做了好几年。
这意味着特努斯接手的苹果，是公司股价屡创新高，但产品相对缺乏新鲜感的时代。
所以他第一次主持iPhone发布会，会被更多的人关注。大家会看他讲产品的方式，也会看苹果接下来是不是还会继续沿用库克时代那套节奏。苹果在过去三个月也开启了新老交替的时代，从WWDC开始，库克就频繁带着特努斯参加各种重要的活动，让这位新任CEO可以快速适应自己的新工作。
02
全世界都在等着看苹果怎么做折叠屏
而作为今年9月发布会的第二大看点，苹果的折叠屏iPhone，真的是让我们等了太久了。如果从2019年三星发布全球第一台量产版折叠屏手机算起，已经过去了7年的时间，折叠屏全球市场的体量，也从2019年的100万部，暴增到今年Counterpoint Research预测的2750万。
折叠屏已经不新鲜了，苹果这时候才加入，已经没有办法靠“我们也有折叠屏”来制造惊喜。9月的发布会，资本市场可能更多的不是看苹果会不会做折叠屏，而是它准备怎么解释自己的“迟到”。
目前的爆料基本都指向这台名为“iPhone Ultra”的折叠屏手机将会采用传统的书本式折叠方案。
合上时，外屏大约5.5英寸，展开后，内屏约7.8英寸，接近一台小型平板。日常回消息、接电话时，它还是一部手机，需要看视频、处理文件或者开视频会议时，把屏幕展开，尺寸和工作模式都接近iPad mini。
这个实现的过程不复杂，市面上的折叠屏基本都这么用。苹果能不能做出差别，关键不在于它能不能把屏幕折起来，而在于展开以后，iOS到底能不能派上用场。
今年WWDC之后，iOS 27里出现了几处很隐秘的变化。比如，天气、音乐等原本对横屏支持不太积极的系统应用，突然补上了横向布局；Mac端的iPhone镜像也可以调整窗口大小和比例，部分应用在拉宽之后，会显示出更接近iPad的界面。显然这些变化，很像是在给一块更宽、更接近平板比例的iPhone屏幕提前做准备。
更直接的线索来自iOS 27和Xcode里的代码，在iOS 27发布之后，有开发者发现，系统新增了foldState和angleDegrees等参数，前者可以用来判断设备处于折叠、展开还是中间状态，后者则对应铰链的开合角度。系统底层还出现了用于识别设备逻辑屏幕数量的新接口。
过去的iPhone只有一块屏幕，系统没有必要专门记录这个信息，如果未来出现内外两块屏幕的折叠iPhone，这类接口就有了明确的用途。另外，维修工具里也出现了“第二块屏幕”“第二片保护玻璃”等相关描述。另外苹果在今年WWDC的开发者演讲中，已经反复要求开发者不要再只按照固定机型和固定方向设计应用，而要适配更多尺寸和长宽比。
从目前曝光的信息来看，苹果可能会给内屏安排更接近iPad的界面，比如邮件同时显示列表和正文，文件和浏览器获得更宽的操作区域。
至于硬件，第一代折叠iPhone大概会像iPhone Air一样，妥协一些结构。
比如按照现在曝光的信息，为了控制厚度，它可能没有长焦镜头，Face ID也可能换成侧边电源键上的Touch ID。这基本上跟三星刚刚发布的Fold 8采用了相同的设计思路。
同时在产品的定位上，第一代折叠iPhone可能不会是一款走量产品，更像是给愿意尝鲜的人准备的高端型号。它先把苹果带进这个市场，再慢慢把软件适配和硬件体验补齐。
苹果当然有机会把折叠屏做得更统一，但也不要期待它一发布就改变整个市场。折叠手机到现在仍然是小众产品，愿意为第一代苹果折叠屏支付高价的人，不会特别多。它能不能成为下一种主流形态，还得看用户买回去之后，是否真的愿意天天展开，而不是新鲜几天就放回抽屉。
03
iPhone要涨价，不得已推后iPhone 18发布
第三个看点，也可能是比前两个都更直接、更直击消费者脆弱心灵的，是……
iPhone要涨价了！
前段时间，苹果已经把不少Mac和iPad的价格往上调了。MacBook Air贵了200美元，Mac Studio涨了500美元，iPad Air也涨了150美元。内存和芯片成本上升，冲击全球的消费电子市场，苹果不可能独善其身。但有意思的是，在北美市场，三星和谷歌的新手机也已经涨过一轮，苹果的iPhone却一直没动。
合理的解释是，它大概是在等一个合适的时间。而即将到来的9月发布会，就是个“合适”的时间。
按照目前网上公布的说法是，iPhone 18 Pro可能涨价100美元，起售价达到1199美元。苹果应该会自己平摊一部分成本，但想完全不涨，已经不现实。而苹果的做法，是打破往年iPhone一次发四款手机的传统，今年有可能在9月的发布会上，我们看不到iPhone 18标准版的出现了。
这件事和涨价很可能有关。标准版iPhone才是销量最大的机型，买它的人也比Pro用户更在意价格。如果标准版今年一起涨，苹果要承受的压力会大很多。苹果这次选择先把Pro和Pro Max推向市场，让利润更高的产品承担一部分成本上涨，消费者的感觉可能没那么强烈。
说的再直白点，苹果不太想让所有人同时感受到iPhone变贵了。
愿意买Pro的人，本来就有更高预算。标准版晚一点发布，等成本和市场反应更明确之后再决定怎么定价，对苹果来说，这是比较稳的做法，对用户来说，则意味着今年秋天可能只能在更贵的iPhone里做选择。而想买标准版的iPhone 18，要等到2027年的春天了。
但是涨价最后能不能被接受，要看升级够不够看。当然，这条客观的市场规律，对于iPhone Pro这样的手机来说可能不太受用，但是该升级，也得升级对吧？
从目前曝光的信息来看，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max这次有几项升级值得注意。正面边框会继续变窄，屏幕尺寸预计还是6.3英寸和6.9英寸。电池容量也会增加，iPhone 18 Pro可能达到4056mAh，iPhone 18 Pro Max则可能达到5391mAh。iPhone 18 Pro Max的电池增加得比较多，但手机也可能因此更重。
影像方面，iPhone 18 Pro Max可能会用上可变光圈主摄。它能根据光线调整进光量，也能影响景深和背景虚化。传闻中的新主摄传感器如果最终落地，Pro Max的拍照能力应该还会往前走一步。
苹果可能会让iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max之间的差距变得更大。想要最完整的影像配置，就得买iPhone 18 Pro Max，想要更大的电池，也得接受更厚、更重的机身。
但无论如何，2026年9月的苹果发布会，都是会被记在苹果公司发展历史上重要的一页，换帅、新形态iPhone、以及苹果应对硬件涨价如何展现它的零部件调配能力，都会是今年发布会的看点，我们也会在9月10日凌晨同步报道此次发布会，一起见证“科技春晚”。
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