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最近，作为中国“游戏第一省”的广东，再给游戏产业送上政策“加油包”：
《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（下称《措施》）印发，提出充分发挥广州、深圳网络游戏产业“双核”作用，带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力，其中包含为游戏企业提供真金白银的扶持奖励。
从20多年前《梦幻西游》横空出世、按下中国网游加速键，到如今《王者荣耀》《和平精英》《永劫无间》等现象级游戏火遍全国、走向全球，经久不衰的作品影响力和傲视全国的产业规模，让广东尤其是以广深为核心的珠三角，始终被玩家和业内人士看作中国游戏产业的高峰。
《王者荣耀》海报。图源网络。
如今国内游戏产业百花齐放，广东还能否长期稳坐中国网游第一把交椅？当全球游戏佳作频出、国际竞争日趋激烈，广东游戏产业又该如何破解“精品爆款少”难题、打造出“粤产《黑神话：悟空》”，持续推出新爆款惊艳全球玩家？
独揽全国近八成市场
“粤产游戏”因何强大？
从规模上看，广东的游戏产业长期位处全国第一。
今年1月举行的2024广东游戏产业年会发布了《2024广东游戏产业发展报告》。这份报告显示，2024年广东省游戏营收规模2604.31亿元，占全国比例为79.94%。在10年前的2015年，这一比例是约72%。
也就是说，在近10年来全国游戏产业多地争鸣的背景下，广东游戏产业在国内市场的扩张势头甚至更加强势。
稳坐“游戏第一省”，离不开广东尤其是珠三角“群贤毕至”式的明星企业“天团”：
腾讯游戏、网易游戏两家“超级大厂”坐镇二十多年来的国产网游大盘，并在全球范围保持领先。2024年，腾讯游戏、网易游戏分别实现营收1997亿元和836亿元，规模堪称世界级“巨无霸”。移动手游是两家“超级大厂”当前主要进军的赛道，Sensor Tower公布的《2025年4月全球手游收入TOP10》排行榜显示，腾讯旗下《王者荣耀》以71%的收入涨幅重返全球收入榜第一，腾讯、网易分别排名中国手游发行商收入的第一和第三。
位于“第二梯队”的三七互娱近年来同样表现亮眼。2024年，三七互娱实现营收174.4亿元、净利润26.7亿元，两项数据分别位列A股游戏公司第二位和第一位。作为国产游戏出海的早期探索者，三七互娱近10年境外收入狂增15倍，并在2020年拿出力作《Puzzles & Survival（末日喧嚣）》，累计流水已超百亿元，可谓粤产游戏进军国际市场的“前锋”。
《鸣潮》一周年线下生日会活动。图源网络。
值得一提的，是广州“黑马”库洛游戏的杀出。2024年5月23日，库洛游戏开发的开放世界ARPG游戏《鸣潮》正式公测，当日便闯进全球超百个国家和地区免费榜榜首，当年5月至7月期间全球收入达8800万美元，约合人民币6.3亿元，成为同类型头部游戏《原神》的有力竞品。
《鸣潮》大爆后，库洛游戏经历了阶段性的波动，并迎来腾讯进一步收购股权，目前腾讯已成为库洛游戏最大股东。
出海蔚然成风
“粤产游戏”如何风靡全球？
随着全球游戏市场尤其是移动游戏市场回暖，国产网游出海再次成为风口。
根据《2024年中国游戏产业报告》，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元，并再创新高。
具体到出海企业，Sensor Tower数据显示，2024年中国手游发行商收入前三名继续由腾讯、网易、米哈游“霸榜”，三家“大厂”已基本形成出海“御三家”格局，其中两家来自广东。三七互娱位列第六。
2024年，三七互娱实现营收174.4亿元、净利润26.7亿元，两项数据分别位列A股游戏公司第二位和第一位。图源网络。
从出海游戏类型来看，《2024年中国游戏产业报告》显示，在海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类占比41.38%，射击类占比10.40%，角色扮演类占比10.37%，这三种产品类型已连续第五年位居前三。
可见，策略类游戏成为国产网游出海必争的一大板块。这一领域内，粤产游戏表现也很突出。
Sensor Tower公布的2024年中国全球手游收入前10名当中，有4款游戏属于策略类游戏，其中便包括三七互娱的《Puzzles & Survival》。《广州游戏出海指数》显示，广州出海企业的策略类游戏保持全球前三的占有率。
不仅如此，策略、射击、角色扮演均是广东游戏企业的“王牌”赛道。
例如，《PUBG MOBILE（绝地求生）》《使命召唤手游》《菇勇者传说》共同上榜2024年中国全球手游收入Top10。其中，4399的《菇勇者传说》以其轻量化出海策略，实现海外上线约一年便在全球吸金超5亿美元，成为2024年全球收入最高的RPG新游。
《菇勇者传说》宣传图。图源网络。
掌握眼前的“吸金密码”，更要把握明天的制胜关键。《2024年中国游戏产业报告》判断，未来，海内外市场将形成相互渗透、彼此影响基本格局；全球化布局在产品出海基础上，将转向产业链各环节全方位拓展，尤其带动文化走出去的步伐将更加坚定有力。
可以看到，近年来全球存量游戏市场的精品化竞争加剧，国产游戏则以《黑神话：悟空》《Whiteout Survival（无尽冬日）》等优质新品的出海，更加积极主动地参与国际化竞争。与此同时，出海企业也需要面对国际头部竞品竞争、区域文化差异、技术瓶颈、海外运营成本等新挑战。
本次《措施》提出，打造出海产业集群。引导支持游戏企业带动更多中小微企业出海发展，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，整合资源，集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场，扩大粤产游戏海外影响力。
科韵路航拍。
中山大学岭南学院经济学系教授林江认为，广东可学习韩国、日本等国家经验，开发具有全球吸引力的游戏内容，通过语言本地化、文化适配等方式进军国际市场；推动与好莱坞电影、动漫等国际知名IP联动，提升广东游戏的国际影响力。同时，广东应借助腾讯、网易的海外渠道优势，为中小企业提供海外市场的发行服务。为此，可以在欧美、东南亚等重点市场设立游戏企业的本地化团队，增强当地游戏用户的体验感。
多城发起挑战
“粤产游戏”何以常青？
坐拥爆款游戏、明星企业，不代表广东游戏产业可以就此“躺赢”。
业内人士指出，随着近年来米哈游、莉莉丝、叠纸游戏、bilibili、世纪华通等游戏公司的业务拓展，上海、北京、杭州等地的游戏产业成为广州、深圳的有力竞争者。而广深自网易、腾讯、三七互娱、西山居、库洛游戏等“名厂”之后，近年来少有“能打”的新秀出现。
腾讯总部。图源网络
林江以杭州为例，其数字和文化创意产业生态链比较完善，文学、动画、影视等领域可以为游戏提供丰富的内容源，当地也因此成功吸引了一批注重创新和原创的中小型游戏公司。相比之下，深圳与广州的游戏产业更倾向于商业化和规模化运营，而腾讯和网易等头部“大厂”的强大市场占有率使中小型游戏企业难以获得生存空间。并且，广东游戏企业更注重国内市场，原创内容和创新能力的培育相对不足，部分企业更多依赖于成熟产品的延续开发。
面对国内外市场的外部挑战及自身发展的内生动力问题，广东游戏产业也正迎来新一轮转型期。
一方面，小程序游戏市场近几年的异军突起，以及广东对游戏产业的集群化培育，为中小微开发者创造了新机遇。
数据显示，2024年国内小程序游戏市场收入达98.36亿元，同比增长99.18%。与此同时，2024年广东小程序游戏收入增长119%。
市场大热，广东企业趁热打铁。根据引力引擎发布的《2024年中国小游戏百强企业榜》，广州、深圳分别上榜28家和20家企业，位列全国小游戏第一、第二城。
政策端也进一步向中小微开发者释放利好：本次出台的《措施》提出，支持小程序游戏发展，吸引更多中小微开发者围绕平台在广东集聚，以平台力量哺育孵化中小微开发者。
同时，《措施》提出支持有条件的地区规划建设一批高规格、专业化的游戏产业园区，拓展延伸全产业链配套服务，进一步增强对境内外优质企业的吸引和集聚能力。目前，广州正打造游戏产业新阵地“游戏谷”，并配套建设了粤港澳大湾区（黄埔）游戏产业服务中心，游戏版号申请、金融服务、研发辅导、人才培育等游戏产业上下游服务业务大多能一站式解决，为中小微游戏企业提供了高质量成长空间。
另一方面，“粤产游戏”正以游戏科技创新支撑更高品质的原创游戏。
例如，网易通过运用自主研发的全3D跨平台引擎——“弥赛亚引擎”，在游戏产品中实现更加炫酷流畅的3D游戏场景体验，新引擎极大降低了对机器的性能占用，引擎迭代直接加快了游戏场景的加载速度。
网易游戏。图源网络。
本次《措施》也拿出真金白银支持原创网络游戏精品及游戏科技创新，对文化传播力和社会影响力俱佳的优质项目，以及对在游戏科技领域取得显著突破的优质项目，均给予最高500万元的一次性扶持奖励。
林江认为，广东游戏产业还需进一步强调原创内容，加强游戏产业与影视、文学、音乐等其他文化产业的融合，建立跨行业的协同创新机制，鼓励游戏企业开发多层次、多题材的游戏作品，涵盖科幻、历史、冒险、教育等领域。针对中小型游戏企业，广东应推动风险投资和政府基金更多关注中小型游戏企业，降低融资门槛，并引导腾讯、网易等巨头开放更多资源和机会给中小型企业，形成更健康的游戏产业生态。在优化游戏产业生态方面，广东可以借鉴杭州经验，在广、深等城市打造游戏产业园区，集中资源形成研发、运营、发行一体化的产业生态，打造游戏产业集群，并鼓励大湾区城市联动，形成区域协同效应，推动大湾区的游戏产业集群的形成和发展。
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